我们要被贺岁档电影折磨到何时？

　　文/全景网《WE言堂》专栏特约 PingWest品玩

2017春节将近结束，为那些忍住没看春节档电影的同学鼓掌。

　　处于发展过热的中国电影去年可谓遭遇当头一棒。相较2015年440.69亿元的票房、48.7%的增长率，2016年票房仅457.12亿元、同比增长3.73%。

　　不过官方仍然找到中国电影持续健康良好发展的凭证，那便是影院数与银幕数。2016年，全国新增影院1612家，新增银幕9552块。到年底，银幕总数达到41179块，超越北美，成为世界上电影银幕最多的国家。在鸡年春节档的前四天，总票房达到24亿元，按照媒体的乐观说法，和去年的7天36亿元票房“仅有一步之遥”。

　　作为2017中国电影最重要的档期，春节档承担着票房开门红的责任与期待。

　　“只想过年宰一把”

　　相比起各大院线经营多年的一线城市，新增银幕的存量更多来自二三四线的城市。如果放在平日，票房排名前十的影院中基本被北上广深等一线城市瓜分。可在返乡探亲的大军支持下，春节档的票房迅速向二三线城市下沉，太原、南昌、阜阳、温州、温岭漳州等城市的影院票房先后挤进前十。

　　这个春节，我回到位于粤北山区的老家。这个常住人口不到十万的县城，两年前也开了一家电影院。电影院是开在县体育馆里面，原本的休息室与健身房被改造为4个放映厅。平日里电影院都能在网上订票，春节期间却只能在现场购票。这儿的设施简陋且不说，大年初一当天，3D的《西游伏妖篇》票价120元，2D的《乘风破浪》也要100元，没有打折，几近于打劫。想必这个影院平日的上座率很是惨淡，就指望过年宰一把。

　　从几年前开始，春节档就是三四线院线爆发的档期，针对这个趋势，几部独霸春节档的电影或媚俗或打擦边球，只为迎合这部分观影人群的品味。由于惊悚场面过多，惹来众议的《西游伏妖篇》只能在其官方微博发布声明，提醒8岁以下女孩需在父母陪同下观看（然而很好奇为什么小男孩就能独自观看）。

　　仿佛是为了证明“形势一片大好”，春节档之前，相关部门还调整了票房的统计方式，计入订票平台的服务费，这至少能让票房成绩提高5%到10%。据猫眼电影统计，大年初一当天，共有2119.5万人涌入影院观影，当天票房达7.55亿（算上服务费则有7.97亿），无论哪个数字，都是最新的单日票房纪录。

　　但如果院线与片方都抱着“过年宰一把”的心态，这样的春节档，票房再高也只是“沙丘之塔”，毫无根基可言。更重要的是，那些在去年困扰着中国电影的问题再次死灰复燃了。

　　“票补出奇迹”还能持续多久？

　　首先是票补。

　　据娱乐资本论的报道，两大票务平台分别与院线约定了细致的“票补政策”，只有预售、排片等情况达标，或者超额达标，才能优先享受发行方提供的“票补”，大量9.9元、19.9元的低价票，正是来自于此。今年春节档更是早早开放预售，通过票补实现大量的预售交易。《西游伏妖篇》在上映前的34小时（1月26日）预售票房就已经破亿。

　　对于片方而言，春节档是一年最强的档期，去年春节档7天就收获票房36亿，为名为利，刷票房都是势在必行。《西游伏妖篇》的宣发费用达到1.2亿元，这几乎相当于一部普通中国大片的制作费用，相信很大一部分是用于票补。

　　对于发行方、票务平台而言，将票房推高自然就能赚取超额的发行费用。值得一提，淘票票与猫眼电影分别是春节档这几部电影的联合出品方。对于院线来说，通过大量预售和排片，甚至是虚假场次来“骗取补贴”，这件事并不难做到。不少网友都晒出，28日凌晨冷门场次满座的截图。如果那些幽灵场未被“举报”，片方的补贴很大可能就妥妥地进了影院腰包。

　　春节档首日近8亿的票房纪录明显是片方、发行方、票务平台、院线多方串通合谋的成果。跟那些难逃票补诱惑的观众相似，中国电影依然逃不掉被资本扭曲的命运。

　　“女神联盟2sf”的排片现状

　　回溯春节档的起源，最早只是贺岁档的延伸。一般为配合浓烈的新年气氛，类型题材以合家欢为主，多以搞笑、家庭团圆为主调。

　　华语贺岁片最早可以追溯至上世纪70年代末的香港。 1981年贺岁档上映的《最佳拍档》创下当年香港票房与观影人数的纪录，新艺城电影凭借此迅速崛起，成为与嘉禾、邵氏比肩的电影巨头。此后，每年贺岁档成为各大电影公司彰显实力，攫取票房的PK舞台。90年代的贺岁档更涌现《警察故事》、《家有囍事》、《东成西就》等港片经典。不夸张的说，在香港电影的黄金时代，得贺岁档者，得天下。

　　进入千禧年，冯小刚、张艺谋、陈凯歌等人也纷纷瞄准内的贺岁档。2010年1月上映的《阿凡达》观影持续火爆，间接带旺了同年的春节档。等到2012年，周星驰的《西游降魔篇》获得12.4亿票房，成为当年票房冠军，春节档才真正成了气候，此后大片扎堆。伯乐营销CEO张文伯认为，《西游·降魔篇》的出现是“对春节档的一次激活”。

　　片方开始有意识地为春节档量身定制大片，巨星云集，题材偏喜剧，要有中国观众最爱的特效奇观，最好拍成3D ，不是用3D拍摄的也要后期转成假3D ，这样票价至少能卖贵三分之一。

　　观察2013年至2016年的春节档，排名前三名的电影几乎是这些定制大片，它们分走八九成的票房，院线的排片也尽量往这些大片靠拢。今年的春节档情况稍好，有四部电影同台竞争，除此以外的电影（动画《熊出没》有固定的儿童受众，故不在比较之列）统统只能靠边站。

　　原定于春节档上映的《健忘村》与《绝世高手》分别代表中小成本电影的两种遭遇。前者由于导演陈玉勋的政治立场遭到指控，万达因为政治敏感，退出电影项目。电影的豆瓣评分6.7 ，高于同期的许多电影，但题材偏黑色喜剧，不是合家欢电影，而且没钱做票补、缺乏万达排片，除夕上映排片仅5%，女神联盟最新sf，2月1日的排片直接掉到0.6%，只能沦为春节档大片的炮灰。

　　喜剧电影《绝世高手》的导演卢正雨，此前曾担任《西游·降魔篇》的编剧和《美人鱼》的编剧及副导演，2016年10月25日，《绝世高手》与《西游·伏妖篇》同时宣布定档大年初一。但进入2017年，《绝世高手》悄无声息地改档至暑期档，明显是为了避免与周星驰同题竞争。